Biva knust af Ikea
Set med forbrugernes øjne formåede Biva aldrig at gennemføre den planlagte transformation fra kikset til cool discount.
Foto: Colourbox
Strategien var ellers at modernisere Biva ved at højne kvaliteten, renovere butikkerne og ændre markedsføringen. Men samtidigt skulle Biva bevæge sig ind på en plads, der var optaget af den hårdeste konkurrent i møbelbranchen, nemlig Ikea.
Bivas grundlægger, Henry Johansen, der solgte møbelkæden i 2006, kalder IKEA en hård konkurrent, der som er den eneste møbelkæde, ikke har lidt under finanskrisen.
